Gamla tiden: TV-reklam kostade miljoner. Du köpte en 30-sekunders reklamfilm, betalade för att nå miljontals människor samtidigt, och hoppades att rätt personer tittade. Inga garantier, ingen precision, inga data.
Idag: Du kan synas på samma storbild för 5000kr i månaden. Välja exakt vilka hushåll som ska se dig, när de ska se dig, och mäta exakt vad som händer efteråt. Välkommen till CTV – Connected TV.
Vad är CTV egentligen?
CTV (Connected TV) är alla de smarta TV-apparater, streaming-boxar och stickor som svenskar använder för att titta på Netflix, Viaplay, Discovery+ och andra streaming-tjänster. Det är TV:n i vardagsrummet, men ansluten till internet.
I Sverige använder över 6 miljoner personer CTV varje dag. De tittar på streaming-tjänster, YouTube, och andra appar på sina smarta TV-apparater. Det betyder att nästan 60% av alla svenskar är aktiva på CTV-plattformar – era potentiella kunder tillbringar redan sin tid här.
Varför CTV är så mycket billigare än traditionell TV
Traditionell TV-reklam fungerar som en auktion. Du betalar för att nå miljontals människor samtidigt, oavsett om de är intresserade av ditt erbjudande eller inte. En 30-sekunders reklamfilm under Mästarnas Mästare kan kosta 500 000kr – och du vet inte ens om rätt personer tittade.
CTV fungerar annorlunda. Du betalar bara för de sekunder när rätt personer faktiskt tittar. Med programmatisk annonsering kan du välja exakt vilka hushåll som ska se din reklam, baserat på deras intressen, köpbeteende och demografi.
Så här fungerar det i praktiken:
1. Du sätter en budget på 5000kr per månad
Detta ger dig cirka 50 000-100 000 visningar, beroende på målgrupp och tid på dygnet.
2. Du väljer exakt vem som ska se din reklam
Till exempel: "Hushåll med inkomst över 40 000kr som är intresserade av digitala tjänster och bor inom 20km från Stockholm."
3. Du väljer när och var reklamen ska visas
Till exempel: "Mellan 19:00-22:00 på vardagar, i appar som Netflix, Viaplay och YouTube."
4. Du mäter exakt vad som händer
Hur många som såg reklamen, hur länge de tittade, om de klickade, och om de köpte något.
Varför CTV är perfekt för mindre företag
Låg tröskel att komma igång. Med 5000kr per månad kan du testa CTV och se om det fungerar för er. Inga stora investeringar, inga långsiktiga kontrakt.
Datadriven precision. Du når exakt de personer som är intresserade av er produkt eller tjänst. Inga slösade visningar, ingen onödig räckvidd.
Mätbara resultat. Du vet exakt vad varje krona ger er i retur. Kan du inte mäta resultatet, kan du inte optimera det.
Flexibel kreativ. Du kan testa olika budskap, olika längder, och olika format. A/B-testa i realtid och optimera baserat på vad som fungerar.
Vilka appar och plattformar kan du annonsera på?
Streaming-tjänster: Netflix, Viaplay, Discovery+, HBO Max, Disney+, och många fler. När folk tittar på sina favoritserier kan din reklam visas.
YouTube på TV: Över 70% av all YouTube-tittning sker på TV-apparater. Din reklam kan visas när folk tittar på YouTube på storbilden.
Gaming-plattformar: PlayStation, Xbox och Nintendo Switch. När folk spelar eller tittar på gaming-innehåll kan din reklam visas.
Smart TV-appar: Samsung, LG, Sony och andra tillverkare har egna plattformar där din reklam kan visas.
Praktiska tips för att komma igång med CTV
Börja med en liten budget. 5000kr per månad är perfekt för att lära dig plattformen och se vad som fungerar för er.
Fokusera på en målgrupp först. Välj er viktigaste målgrupp och optimera för dem innan ni expanderar.
Testa olika tider på dygnet. CTV-tittning varierar kraftigt mellan olika tider. Testa och hitta när era målgrupper är mest aktiva.
Skapa reklam som fungerar på storbilden. CTV-reklam ska vara visuellt kraftfull och enkel att förstå på avstånd.
Varför CTV är framtiden för TV-reklam
Traditionell TV dör sakta. Färre och färre svenskar tittar på linjär TV. De som gör det är oftast äldre och har lägre köpkraft.
CTV växer explosivt. Varje år ökar CTV-tittningen med 20-30%. De som tittar på CTV är oftare yngre, mer välbärgade och mer köpbenägna.
AI och automatisering gör CTV ännu bättre. Med maskininlärning kan plattformarna automatiskt optimera din reklam för bästa resultat.
Så här börjar du idag
1. Sätt en budget på 5000kr per månad
Detta är tillräckligt för att komma igång och lära dig plattformen.
2. Välj er viktigaste målgrupp
Börja med en specifik grupp människor som ni vet är intresserade av er.
3. Skapa en enkel reklamfilm
15-30 sekunder som förklarar er värdeproposition tydligt och visuellt.
4. Testa och optimera
Mät resultatet, lär er vad som fungerar, och förbättra kontinuerligt.
CTV ger er tillgång till storbilden i vardagsrummet för en bråkdel av kostnaden.Med rätt strategi kan 5000kr per månad ge er mer värde än 500 000kr i traditionell TV-reklam.
